Второй год подряд рынок радио показывает цифры роста, превышающие рост рекламного рынка в целом.
В этой благоприятной ситуации самое время задуматься о том, почему это происходит и что могли бы (в вполне вероятно и должны!) предпринять радиокомпании, чтобы удержать позитивный тренд?
Ответить на эти вопросы можно, раскрыв структуру рынка радиорекламы в основных сегментах, выявив как драйверы роста, так и помехи, препятствующие ему, прояснив - за счет чего растут бюджеты в разных регионах страны и, наконец - разобравшись в тенденциях восприятия радио рекламодателями, проявляющиеся в их запросах к индустрии.