08.04.2008 Известия Москва
Сегодня в Паркетном зале Кремлевского дворца звездные персоны российского бомонда соберутся на торжественном приеме по случаю 15-летия одной из популярнейших отечественных радиостанций "Авторадио". Хозяином "бала" и человеком, которому наверняка достанется львиная доля поздравлений, будет фактурный и добродушный на вид босс Сан Саныч Варин - глава "Вещательной корпорации "Проф-Медиа", главным брендом которой и является "Авторадио". Накануне торжества Александр Варин поделился ближайшими грандиозными планами с обозревателем "Известий" Михаилом Марголиом. - 15-летие - серьезная веха для отечественной радиостанции. Странно, что при солидном и положительном опыте "Авторадио" в плане организации крупных акций вы отмечаете юбилейную дату достаточно келейно - VIР-вечером в Паркетном зале Кремлевского дворца. Или это только начало торжеств и для широкой публики тоже что-то приготовлено? - Разумеется, у нас состоится большое мероприятие для всех, кто любит "Авторадио". А 8 апреля - торжественный прием для наших партнеров, коих, к счастью, много. К этой дате мы выпускаем "Летопись "Авторадио". Это не сувенирчик какой-нибудь, а серьезный, можно сказать, научный труд в кожаном переплете. Большой коллектив авторов постарался в деталях восстановить историю радиостанции, которая - одна из немногих в России, считаю, - имеет право на издание такой летописи. Каждому гостю мы подарим книгу, а в кремлевском фойе развернем музей радиостанции. А для поклонников "Авторадио" 31 мая мы организуем юбилейный фестиваль на Васильевском спуске. Как показывает опыт наших последних больших проектов, взрослая аудитория сейчас тяготеет к формату open-air с "живым" звуком и уважаемыми артистами. У нас выступят "Воскресение", Леонид Агутин, "Аквариум", Вячеслав Бутусов и "Ю-Питер", "Браво" и Валерий Сюткин, Максим Леонидов. Одним из эксклюзивных сюрпризов мероприятия должно стать воссоединение "Парка Горького" в историческом составе с Николаем Носковым, Александром Маршалом, Алексеем "Уайт" Беловым, Александром Львовым... Музыканты "Парка" на удивление серьезно отнеслись к этой затее. Мы-то изначально хотели попросить их просто спеть вместе пару своих знаменитых хитов, но они собираются начать полноценный репетиционный процесс, и, я надеюсь, воссоединение состоится. - Вы координировались со Стасом Наминым по этому поводу? - Конечно, и встретили с его стороны такое же взаимопонимание, как и со стороны участников группы. - У вас, Александр, крепнет репутация человека, умеющего в нашем шоу-бизнесе договариваться там, где другие упираются в непреодолимую преграду. Тот же Намин - человек и переговорщик достаточно сложный, или вот "Машина Времени" соглашается под вашей эгидой на бесплатный концерт на Тушинском аэродроме, а Алла Борисовна открывает вместе с вами свое радио... При этом у вас ведь научное прошлое (Варин выпускник МАИ и кандидат физико-математических наук. - "Известия") и нет богатого музыкального бэкграунда. Вы не устраивали в свое время полулегальные коммерческие гастроли, не являлись чьим-то директором, продюсером или турменеджером, не держали свою студию звукозаписи, не сочиняли песен, даже не фарцевали (как некоторые известные наши шоу-бизнесмены первой волны) аудиокассетами и "фирменным" винилом. То есть из общей "веселой молодости" с нашими рок- и поп-легендами вам вспомнить нечего. Тем не менее они доверяют вам как родному. - Может, одна из причин, почему люди идут со мной на контакт, как раз и заключается в том, что наше общение не начинается с фразы: "А помнишь, Вася... " Потому, что Вася сразу все вспоминает и начинает думать: "Ага, опять, значит, будет то же, что 10 - 20 лет назад... " И Алле Борисовне, и "Машине Времени" предлагались абсолютно конкретные вещи, во многом бизнес-проекты - со взаимной ответственностью и четким обозначением каждого шага. - Игорь Крутой в одном из разговоров сказал мне, что обсуждал с Пугачевой идею ее радиостанции раньше вас, но понял, что с "друзьями Алла Борисовна бизнес делать не хочет". Это высказывание подтверждает ту мысль, которую мы сейчас с вами обсуждаем? - Да, до начала переговоров мы с Аллой Борисовной не были друзьями. Нам помог встретиться Максим Галкин, с которым у нас был длительный творческий контакт на разных радиостанциях нашего холдинга. - Если уж мы вспомнили о Крутом, то как вы думаете, он не усмотрит подвоха в том, что неожиданный фестиваль "Авторадио" на Васильевском спуске пройдет буквально за неделю до церемонии вручения премии "Муз ТВ" в "Олимпийском"? - Я заранее звонил Рубену Оганесову (гендиректор "МузТВ". - "Известия"), интересовался, на какую дату назначена их церемония, и сообщил о наших планах. Он воспринял эту информацию абсолютно позитивно, и никаких проблем у нас нет. - Да, трудно представить вас с кем-то всерьез конфликтующим. Вот и на фестиваль "Легенды Ретро FM", вроде бы являющийся прямым конкурентом вашей "Дискотеки 80-х", вы приходите в демонстративно дружеском расположении и тепло беседуете с его организаторами. - Пока компромиссный путь существует, я буду по нему идти. Что касается "Легенд Ретро FM", то у нас, правда, существует договоренность - мы обмениваемся билетами на наши фестивали. И вообще давний миф о разобщенности радийного сообщества надо похоронить. У нас много общих проблем, которые мы можем решить только сообща. Например, мы научились консолидированно оценивать наш рекламный ресурс и отстаивать свою позицию перед другими медиаструктурами в ассоциации коммуникационных агентств России. Это привело к тому, что до определенного момента заниженная роль радио в "рекламном пироге", составлявшая 5 %, теперь выросла до более приличных 7 %. Другой пример - создание российской Академии радио, президентом которой я избран. Эта академия будет представлять собой нечто вроде индустриального комитета, и уже в апреле мы планируем встречу с зампредом правительства Российской Федерации Сергеем Нарышкиным. Я сейчас созваниваюсь со своими конкурентами не реже, чем со своими партнерами и подчиненными. - Скажите тогда, как "Авторадио" делит артистов с "Ретро FM" при подготовке очередной "Дискотеки 80-х"? - Специально - никак. По этому поводу мы с конкурентами не собираемся и не договариваемся, но совпадений избежать удается. Хотя нам, например, было обидно, что не мы первые привезли в Россию Secret Service. - Сакраментальный вопрос, от которого не уйти. "Дискотека 80-х" - успешнейший проект, но, как все понимают, конечный. Каким вы видите его финал и далек ли он? - Да, когда-то придется провести последний фестиваль, но, как ни цинично это звучит, последняя "Дискотека 80-х" - сама по себе обалденное коммерческое предприятие. Весь вопрос в том, когда из этой "пушки" стрельнуть - в этом году, в следующем, через год. Это ведь зрительские слезы, возможность приглашения best of the best за все годы, гарантированный приход всей фанатской аудитории. И когда-то мы "стрельнем". А в конце скажем: "До свидания, фестиваль "Дискотека 80-х"! Здравствуй, фестиваль "Авторадио"!" Новый фестиваль будет другим по форме и содержанию. - Эксплуатировать ностальгию по 90-м не будете? - Нет. Эксплуатировать будем бренд "Авторадио". И идею американских кантри-фестивалей, когда со всей страны в означенное место на несколько дней съезжаются люди и проводят время в прекрасной атмосфере. Сразу подчеркну: никакой схожести с "Нашествием" в нашем фестивале не будет, и, конечно, он пропишется не в Москве. - Может, для итоговой "Дискотеки 80-х" вам удастся наконец уломать на приезд в Россию Адриано Челентано, о котором, как мне известно, давно грезят и на "Авторадио", и вообще все наши промоутеры? - Челентано - это мечта. Но, увы, фигура очень сложная. - Давайте тогда просто пофантазируем. Чем вы готовы пожертвовать ради его приезда? Допустим, вам говорят: шанс есть, но нужно заплатить такой же гонорар, как Мадонне, и еще арендовать ему специальный поезд, ибо самолетом он из Италии лететь не хочет. - Поезд - обязательное условие Челентано, и, думаю, в этом случае РЖД нам поможет. Что касается Мадонны, то у меня есть подозрения, что в России Челентано более популярен, и сравнение с ее гонораром не пугает. Адриано можно заплатить и больше. И конечно, его надо приглашать не в рамках фестиваля, а отдельно.По всей видимости, на Большую арену "Лужников". Интервью взял Михаил Марголис