22.02.2008 Афиша Москва
Михаил Эйдельман был программным директором радио Maximum, сменив на этом посту Михаила Козырева. Теперь он управляет радиостанциями Relax FM и "Cити-FM", а с недавних пор еще и "Детским радио" - там рассказывают, почему жужжат пчелы, ставят детские песни и читают сказки на ночь. - Неужели остались еще дети, которые ложатся спать в девять часов вечера и перед сном слушают сказки? - Смотрите, мы ведь придумывали эту историю, не просто смотря по сторонам, - мы придумывали ее, опираясь на рекомендации детских психологов, педагогов, врачей. Безусловно, такие дети остались. Не надо забывать, что эта радиостанция делалась не только для Москвы. И московские дети, конечно, может, и бесятся до часу ночи вместе с их бесящимися родителями, но дети на громадной территории нашей страны живут не всегда так. Вас же не удивляет наличие программы "Спокойной ночи, малыши", вы ведь не задаетесь вопросом, есть ли дети, которые ее смотрят. - Еще как удивляет, если честно. - Колоссальное количество детей смотрят эту программу, и наша идея в том, что после того, как они посмотрят вечернюю сказку, у них есть возможность ее еще и послушать. Причем я убежден, что прослушивание радио для ребенка - гораздо более полезное занятие, чем, например, просмотр телевизора: ящик эмоции закабаляет, навязывает образы, не дает ребенку фантазировать. На одной из фокус-групп мальчишка лет пяти сказал: "А я радио люблю больше, чем ТВ, - там картинки интереснее". Мы удивляемся тому, насколько точно попали в удачную нишу, ведь детское восприятие - оно существенно отличается от взрослого. В свое время, если вы знаете эту знаменитую историю, формат CHR, Contemporary Hit Radio, - как он был придуман? - Нет, расскажите. - Это совершенно реальная история, у этого формата есть отцы-основатели - два американских джентльмена, программные директора одной радиостанции. Они отдыхали в одном и том же баре, дело было в 70-е годы, там стоял нормальный американский jucebox, в котором было триста виниловых синглов: бросаешь монетку и выбираешь. Они обратили внимание, что подростки, которые оттягивались в этом баре каждый вечер, выбирали строго определенные девять-десять песен и крутили их бесконечное количество раз. С детьми же происходит еще более интересная история, ведь если они слушают сказку - они хотят ее слушать снова и снова, элемент повторяемости и узнаваемости для них очень важен. - Мне казалось, что есть в самом названии некое лукавство, - и отчасти это все-таки легитимное развлечение для взрослых, которые могут таким образом... - Впасть в детство? Это, скажем так, косвенный эффект, на который мы, безусловно, рассчитывали, но он не является главным. - Сам я этого не слышал, врать не буду, но недавно вычитал в блоге у своей знакомой, что у вас там якобы фигурируют Колгейтик и Блендамедик. - Надо на самом деле спросить у Егора Серова, нашего главного редактора. Это, конечно, ай-ай-ай. Не хотелось бы - ни Колгейтика, ни Блендамедика. Сейчас, минутку (набирает телефонный номер). Он говорит, что у нас нет такого. Она могла слышать это на взрослой станции - там крутят рекламу про Колгейтик и Блендамедик. Кстати, а сколько вам лет? - Двадцать один. - Ну тогда вы, наверное, этого уже не помните. Дело в том, что когда я рос, то много времени проводил с бабушкой - она занималась своими делами, а я слушал радио. Я натыкался на детские передачи, но я помню свои ощущения: я понимал, что они хорошие, но они меня не подрывали, во всем этом была какая-то фальшь. Потому что это была очень назидательная история - эти программы делали взрослые по поводу детей, эти программы все были свысока. Потом, в начале 70-х, когда я уже выпал из этого возраста и слушал The Beatles, я краем уха услышал, что есть программа "Радионяня" - и она-то была совершенно революционной: люди перестали сюсюкать, заискивать перед детьми. Они стали шалить, все эти пацаны - Литвинов, Лившиц и Левенбук. Эта позиция для нас принципиальна. Мы опираемся на традиции, но это не кокошники, не балалайки, не сарафаны, не лубок. Мы хотим делать современную историю для нормальных детей - кидов, которые очень быстро станут кидалтами. Быстрее, чем думаем. Интервью взял Кирилл Сорокин